Soutenir la vitalité culturelle et associative ;Diversifier et valoriser l’offre touristique sur l’ensemble du territoire.

- Identité touristique : Promouvoir l’image des destinations Loire, Berry et Sologne à l’extérieur du territoireSoutenir des actions de valorisation et de préservation du petit patrimoine et du patrimoine immatériel. - Sites et accueils touristiques : Soutenir les projets des offices de tourisme (services aux touristiques en séjour) ;Soutenir la gastronomie locale et des territoires (valorisation des produits locaux, approvisionnement de circuits courts) ;Accompagner l’émergence de nouveaux lieux (sites, attraction…) et de nouveaux services touristiques ;Faire rayonner l'activité des principaux sites touristiques sur l’ensemble du territoire ;Soutenir les initiatives de développement d’évènements culturels à vocation touristique ;Soutenir la transmission-reprise des hébergements touristiques existants ;Favoriser le développement d’offres d’hébergement touristique adaptés au territoire (gîtes de groupe, logements atypiques, etc.). - Itinérance : Soutenir les initiatives à vocation touristique autour de la Loire à vélo, les itinérances douces et des grands itinéraires (restauration, location de vélo, autres services, etc.) ;Favoriser le développement de circuits touristiques sur le territoire. - Tourisme de nature : Promouvoir un tourisme de nature ;Faire de la forêt un axe de développement touristique.

Subention représentant 80 % maximum des dépenses éligibles.

- Maîtres d’ouvrage publics : Collectivités territoriales et leurs groupements ;Etablissements publics ;Organismes qualifiés de droit public. - Maîtres d’ouvrage privés : Organisations professionnelles dotées d’un statut juridique propre ou d’une personnalité morale propre ;Associations loi 1901 ;Entreprises (petites ou moyennes, définition nationale décret 2008-1354 du 18 décembre 2008).